Netflix Az utolsó negyedévben kevesebb előfizetőt veszített, mint amennyire féltek, és a teljes taglétszám jelentős visszaeséséről számolt be, de csak figyelmeztetés után drasztikusabb csökkenést fog szenvedni.
Az év elején a Netflix bejelentette, hogy több mint egy évtized óta először csökkent a tagság száma – amiről most azt gondolják, hogy az előfizetések számának még mélyebb visszaesését jelzi. De NetflixA keddi második negyedéves jelentés szerint továbbra is a világ meghatározó streaming-video előfizetési szolgáltatása, az előfizetők száma áprilistól júniusig 970 ezerrel, összesen 220,67 millióra csökkent.
A társaság eddig a taglétszám mélyrepüléséről számolt be, de ez lüktető Netflixáprilisi útmutatás szerint 2 millió tagot veszít világszerte. (A Refinitiv felmérése szerint az elemzők átlagosan a Netflix útmutatásaihoz igazították értékeléseiket.)
„Bizonyos szempontból nehéz 1 milliót elveszíteni, és ezt győzelemnek nevezni” – mondta Reed Hastings, a Netflix társ-vezérigazgatója az eredményekről kedden későn tartott hangfelvételen. – De tényleg, elég jól felkészültünk a következő évre.
A Netflix kilátásai a harmadik negyedévre azonban elmaradtak az elemzői várakozásoktól, a Netflix 1 millió taggal számol, szemben a konszenzusos 1,8 milliós előfizetői növekedéssel.
A befektetők örömmel fogadták a hírt, miután a Netflix részvényárfolyama idén esett. A Netflix részvényei 4%-kal 209,72 dollárra emelkedtek a szerdai piac előtti kereskedésben. A részvény azonban idén eddigi értékének mintegy kétharmadát veszítette, mivel a Netflix hirtelen zsugorodó tagsága aláásta a Wall Street kedvence státuszát, valamint Hollywood hitét a streamingben, mint a televíziózás jövőjének motorjában.
A Netflix előfizetőinek növekedése az évek során arra késztette Hollywood összes nagy médiavállalatát, hogy dollármilliárdokat fordítson saját streamelési tevékenységére. Ezeket hívják Streaming háborúk új szolgáltatások hullámát hozta, többek között Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Páva És Paramount Plus – bonyolult streamelési lehetőségek özöne, függetlenül attól, hogy hány szolgáltatást kell használnia (és gyakran fizetnie kell érte), hogy online nézze kedvenc műsorait és filmjeit.
Most, hogy érzi az intenzív verseny hevét, hogy megtartsa figyelmét és előfizetéses fiókját, a Netflix olyan stratégiákat alkalmaz, amelyeket évek óta elutasít.
Egyrészt a cég olcsóbb, reklámmal támogatott előfizetések bevezetését tervezi. Míg a Netflix megnyitotta az utat a streaming TV előtt, a reklámmentes stratégiája elmaradt az iparági szabványoktól. Ahogy új versenytársak indultak, olyan tagságokat hoztak létre, amelyek több lehetőséget kínálnak a hozzád hasonló látogatóknak. A Netflix legtöbb versenytársa már többszintű modellel rendelkezik, jellemzően olcsóbb, hirdetésekkel ellátott tagságot és drágább hirdetésmentes előfizetést kínál.
A Netflix emellett teszteli a jelszómegosztási díjat is, amelynek célja, hogy elérje azt a több mint 100 millió háztartást, amelyek már nézik a Netflixet, de nem fizetnek érte közvetlenül.
Egyelőre ezek a tesztek Latin-Amerikára korlátozódnak, de a Netflix azt mondta, hogy 2023-ban tervezi a fiókmegosztás fizetési struktúrájának kidolgozását.
Most két sémát tesztel. A Netflix díjat számít fel, ha további tagokat vehet fel első, hivatalos “leányvállalati” fiókjaként. A Netflix ezután azt mondta, hogy a jövő hónaptól egy új rendszert tesztel, amely további “otthonok” hozzáadását fogja fizetni, ahol az elsődleges lakóhelyen kívül streamelheti a Netflixet. Már így is túl sokat fizet a Netflixért.
Jelentésének más részein a Netflix a legnagyobb régiójában, az Egyesült Államokban és Kanadában 1,3 milliós taglétszám-csökkenésről számolt be, összesen 73,28 millióra. Az előfizetések száma Európában, a Közel-Keleten és Afrikában is csökkent, 770 ezerrel 72,97 millióra.
Ám az ázsiai-csendes-óceáni régióban a Netflix 1,08 millió előfizetővel bővült, és elérte a 34,8 milliót, Latin-Amerikában pedig 10 000 új taggal, összesen 39,62 millióval.
Összességében a legutóbbi időszakban a Netflix 1,44 milliárd dolláros, részvényenként 3,20 dolláros nyereséget ért el, szemben az egy évvel ezelőtti 1,35 milliárd dollárral, részvényenként 2,97 dollárral. A bevétel 8,6%-kal 7,97 milliárd dollárra nőtt.
Az elemzők átlagosan 2,75 dolláros részvényenkénti nyereségre és 8,04 milliárd dolláros bevételre számítanak.
“Dühítően alázatos közösségi média nerd. Sörimádó. Szenvedélyes alkoholrajongó. Elemző. Tv evangélista.”