HERZGENAURACH, Németország/LONDON, március 8. (Reuters) – Az Adidas (ADSGn.DE) csökkenti 2022-es osztalékát – közölte szerdán a sportruházat-gyártó, miután figyelmeztetett, hogy a korábban Kanye Westként ismert művésznővel való szakítás előrehozhatja a céget. év. Az idei év három évtized vesztesége.
Björn Gulden vezérigazgató, aki január 1-jén fog először beszélni a befektetőkkel, megfogadta, hogy újjáépíti a megtépázott márkát, túllépve az Adidas West-lel való együttműködésének megszüntetésének következményeit. Igen, ez hozta létre a jövedelmező Yeezy cipőcsaládot.
Az Adidas nem közölte, mennyit keresett a Yeezy márka a Yee-vel kötött első, 2013 végén kötött szerződése óta, de az elemzők becslése szerint a legjobb éveiben a teljes eladások 7%-át tette ki.
A vállalatnak az alaptevékenységére kell összpontosítania, és egy “átmeneti” év előtt áll, mielőtt 2024-ben visszatérne a nyereségességhez, és visszatérne sportalapú gyökereihez, mondta Gulden.
“Látni fogja, hogy többet fektetünk be a sportba, mert ez a cég DNS-e” – mondta újságíróknak.
Legújabb frissítések
Lásd még 2 történetet
A társaság a május 11-i éves közgyűlésen részvényenként 0,70 eurós (0,7374 dollár) osztalék kifizetését javasolja, szemben a 2021-es részvényenkénti 3,30 euróval.
Az Adidas részvényei 2,1%-ot estek 1230 GMT-vel. Azonban az év eleje óta felülteljesítették a rivális Pumát és a Nike-t, ami annak a jele, hogy a befektetők támogatják Guldent.
“Úgy gondoljuk, hogy a részvények nem csökkentették a márka és az árrések újjáépítéséhez szükséges időt” – mondta Simon Irwin, a Credit Suisse elemzője.
A társaság októberben szakította meg kapcsolatait Ye-vel, miután számos antiszemita megjegyzést tett a közösségi médiában és interjúkban, ami arra késztette a Twittert és az Instagramot, hogy korlátozza fiókjait a platformjaikon.
Gulden elmondta, hogy az Adidas még mindig azon dönt, hogy mit kezdjen az eladatlan Yeezy cipőkkel. A cipők égetése fenntarthatósági problémát jelent, jótékonysági célú felajánlása viszont problémás a szétválás óta megnövekedett viszonteladási értékük miatt.
John Mogadlow, az Impossible Kicks amerikai tornacipő-viszonteladó vezérigazgatója szerint egy pár Yeezy 350 “Zebra” cipő most 340-360 dollárért kel el, szemben a négy hónappal ezelőtti 260 dollárral.
Gulden szerint az egyik lehetőség az, hogy az újrahasznosított Yeezy részvények eladásából származó bevételt az Adidas jótékonysági szervezetére fordítják.
[1/3] Az Adidas árucikkeket 2022. október 25-én láthatják egy Adidas üzletben, azon a napon, amikor a német cég a New York-i Garden Cityben befejezte együttműködését Kanye West amerikai rapperrel és tervezővel, Ye-vel. REUTERS/Shannon Stapleton
A felosztás 600 millió euróba (632 millió dollárba) fog kerülni az Adidasnak 2022 negyedik negyedévében, a Yeezy cipők pedig 1,2 milliárd dollár bevételt hoztak volna idén.
Gulden szerint a Yeezy megszüntetése – ez a döntés még azelőtt született, hogy a kormányt átvette – a helyes lépés volt, de hozzátette, hogy ez “nagyon szomorú”, és az Adidasnak időbe telik egy új márka felépítése.
Nem lesz könnyű betölteni a Yeezy által hagyott űrt, mondta Gulden.
Az egyik növekedési terület, amelyre rámutatott, a „terasz” stílusú cipők, például a Samba, a Gazelle és a Special irányába mutató trend. Idézte a Samba cipőket árusító Adidas üzleteket, és sorra húzta a vásárlókat Kínában.
“Hosszú-hosszú idő óta most először állnak sorba az emberek, hogy olyan eredeti terméket vásároljanak, amely nem Yeezy.”
Kevesebb kedvezmény
Összességében Gulden szerint az Adidasnak csökkentenie kell a készletszintet, és alacsonyabb engedményeket kell kínálnia. A 400 millió eurós Yeezy termékekkel együtt a készlet 49%-kal nőtt az előző évhez képest, és december végén alig 6 milliárd eurót tett ki.
Figyelembe véve az 500 millió dolláros veszteséget, amely a meglévő Yeezy-részvények eladásának elmulasztásából ered, a vállalat azt jósolja, hogy 2023-ban a mögöttes működési nyereség nagyjából nullszaldós lesz.
Ha az Adidas úgy döntene, hogy nem gyártja újra a termékeket, akkor teljesen felszámolná a készletet, és további 500 millió dollárral csökkentené a nyereséget. Ez a 200 millió dolláros egyszeri költséggel együtt 700 millió dolláros veszteséget jelentene az Adidasnak ebben az évben.
Az RBC elemzői szerint a teljes leírást tartják a legvalószínűbb forgatókönyvnek.
Az új cipők piacra dobását nyomon követő Wedbush elemzői szerint az új Yeezy dizájnok hiányában a Nike valószínűleg el fogja venni a piaci részesedést az Adidastól.
(1 dollár = 0,9493 euró)
Alexander Huebner és Helen Read tudósítása; Friedrich Heine és Uday Sampath Kumar további jelentései; Vágó: Paul Carrell, Matt Scuffham és Emilia Sithole-Maderaise
Szabványaink: Thomson Reuters bizalmi alapelvek.
“Dühítően alázatos közösségi média nerd. Sörimádó. Szenvedélyes alkoholrajongó. Elemző. Tv evangélista.”