Mihail Gorbacsov, a Szovjetunió utolsó vezetőjének halála vezetett a Pizza Hut reklám feltalálásához.

Megjegyzés

A reklám a moszkvai Vörös tér jeges felvételével kezdődik, ahol egy férfi és unokája halad el a Pizza Hut felé tartva. Amint bejutnak, a többi étkező gagába megy, miközben Mihail Gorbacsov – a Szovjetunió utolsó vezetője, aki véget vetett a hidegháborúnak – egy darabban ül.

Érvek következnek. A percnyi, 25 éves Pizza Hut-reklám – kedden került újra elő, miután orosz hírügynökségek jelentették. Gorbacsov meghalt 91 éves – a többi vendég megosztja hagyatékát.

– Miatta vagyunk gazdasági káoszban! Azt mondja egy öregember. – Miatta van esélyünk! Egy fiatal férfi válaszol.

Tom Darbyshire, aki a BBDO reklámügynökségnek írta a hirdetést, a The Washington Postnak elmondta, hogy az 1997-es hirdetést szóváltásnak szánták. A Gorbacsov – külföldön hősnek és Oroszországban gazembernek tartott – örökségéről folyó vita kapcsán „a pizza egyike azoknak az ételeknek, amelyek összehozzák az embereket és áthidalják a nézeteltéréseiket” – mondta Darbyshire.

Ám a Pizza Hut kedden a Twitteren felkapott hirdetése szinte meg sem történt – még Oroszországban sem került adásba. Egy év tárgyalásokba telt, mire Gorbacsov beleegyezett. Nem volt hajlandó pizzát enni a kamera előtt – ehelyett megkérte az unokáját, hogy tegye meg helyette. Lövésre készültek azon a csípősen hideg reggelen, amikor későn érkezett – emlékezett vissza Darbyshire.

„Nem voltunk benne biztosak, hogy eljön” – mondta. – Egy órát késett, a tárgyalások kicsit feszültek voltak, és szerintem csak azért tette, mert kellett a pénz.

A Szovjetunió összeomlása után Gorbacsov nyugdíjának értéke zuhant. A külpolitika kijelentette. Eliot Borenstein, a New York-i Egyetem orosz és szlavisztika professzora szerint “szomorú és ironikus”, hogy a volt vezető ennyire ragadt a pénzért – és Gorbacsov csak így kapott dicséretet az oroszoktól. Fizetés a színészeknek.

READ  Az amerikai szenátus irányítása továbbra is feldobás, a republikánusok a többség felé haladnak

A kezdeti kihívások ellenére Darbyshire elmondta, hogy a forgatás napja tele volt megható pillanatokkal. A hálaadás napján forgattak, és mivel a stáb pulyka helyett pizzát evett, Gorbacsov ragaszkodott ahhoz, hogy felálljon, és szeleteket szolgáljon fel – emlékezett vissza.

“Egy napon, amikor hálásak vagyunk mindenért, amink van Amerikában, a szabadságainkért és a bőségünkért, hogy megtette azt a szimbolikus gesztust, hogy felismerje, hogy elszakít minket a családunktól… ezt soha nem felejtem el. ” ő mondta.

A végtermék Gorbacsov összetett örökségét tükrözi – mondta Jenny Kaminer, a Kaliforniai Egyetem orosz professzora, Davis. A hirdetés “sorba rendezi, hogyan élték meg a különböző generációk a Szovjetunió összeomlását” – mondta a The Postnak egy e-mailben.

Egyesek számára a gorbacsovi kettős glasznoszty (nyitottság) és Peresztrojka (Rekonstrukció) a gazdasági szabadság ígéretét hozta. Másoknak “Nem tud alkalmazkodni a piacgazdaságra való gyors átmenethez, ez szörnyű szegénységet, bizonytalanságot és a méltóság megalázó elvesztését jelenti” – mondta Kaminer. Ez a megosztottság hasonló ahhoz, ahogy a nyugatiak látják Gorbacsovot, szemben azzal, ahogyan az oroszok látják őt – tette hozzá.

„Az oroszok többsége – mondhatnám – egyetért az öregember ítéletével [in the ad] Gorbacsovot hibáztatja a káosz és instabilitás megteremtéséért, míg a nyugatiak ujjongják, amiért tiszteletben tartja szent liberális értékeinket, a „szabadságot” és a „demokráciát”” – mondta Kaminer.

Biden, Putyin és más vezetők reagálnak Mihail Gorbacsov halálára

Az Arizonai Egyetem professzora, Pat Willerton egyetért.

“Az oroszok voltak azok, akik erőfeszítései az ország bukásához vezettek” – mondta Willerton, az orosz politika tudósa a The Postnak. “Láttak valakit, aki felgyorsította a már amúgy is romló hazai, politikai és társadalmi-gazdasági helyzetet. Láttak egy vezetőt, aki naiv volt a Nyugattal való kapcsolatában. Úgy érezték, a Nyugat teljes mértékben kihasználta erőfeszítéseit, és alsóbbrendű pozícióba süllyedt. erő.

A Pizza Hut hirdetésében az étkezőket egy idősebb nő zavarja meg, aki megszakítja a veszekedést, mondván: “Olyan sok dolga van, mint a Pizza Hut!” Hamarosan mindenki azt kiabálta, hogy “Üdvözlet Gorbacsovnak!” Jelszavakat emelnek ki.

READ  3 nő megsérült egy taxi ugrásban Manhattanben, Midtownban; A csapat felemeli a szekeret az áldozatokról

A valóságban azonban nem mindenki látja ezt a közös pontot.

A Posta David E. Hoffmanként írt„A szovjet összeomlás Mr. Nem Gorbacsov célja, hanem a legnagyobb öröksége. Véget ért egy hét évtizedes, az utópisztikus idealizmus szülte kísérlete, amely az évszázad legvéresebb emberi szenvedéséhez vezetett. Gorbacsov merész lépései azonban kétélű fegyvernek bizonyultak egy olyan országban, amely történelmileg értékeli az erőseket.

Külföldön inspirált”Corbymania” – záporozta a dicséret, amiért hatalmas tömegeket vonzott össze és oldotta az idegtépő nukleáris feszültségeket. De itthon előkelővé vált, folyamatosan Oroszország legellenszenvesebb vezetői közé sorolva – még a kivégzéseket elrendelő és az embereket munkatáborokba kényszerítő Joszif Sztálin alatt is.

“A teljesen ellentétes jelenetek azt a világot tükrözik, amelyben vagyunk” – mondta Willerton. – Teljesen megosztott világban élünk.

Egy 2017 Pew Research Center közvélemény-kutatás A megkérdezett oroszok több mint kétharmada szerint a Szovjetunió összeomlása rossz dolog. Ez a szám magasabb az idősebb oroszok körében – derül ki a felmérésből. Ugyanebben a felmérésben az oroszok 58 százaléka értékelte kedvezően Sztálint, míg Gorbacsovot 22 százalékuk.

Mennyire népszerű Putyin valójában?

“Oroszországban a nagyszerűségnek semmi köze a széphez, hanem az erősséghez” – mondta Willerton. Ezért gondolhatja egy kortárs orosz, hogy „hála Istennek”, amikor meglátja a hirdetést. [President Vladimir] Putyin a Gorbacsov távozásával járó káosz után most kiszállt. “

A Stars Coffee augusztus 18-án nyitotta meg első telephelyét Moszkvában. Egy seattle-i Starbucks étterem, amely májusban hagyta el az országot, szinte azonos. (Videó: Jackson Barton/The Washington Post)

Gorbacsov tisztában volt az oroszok negatív nézeteivel. Kezdetben az örökségével kapcsolatos aggodalmak arra késztették, hogy megtagadja a reklámokban való szereplést Financial TimesMadison Darbyshire 2019-ben írta. “Az utódjával, Borisz Jelcinnel vívott harc után hirtelen új irodaingatlanra volt szüksége a pincéjében” – ismerte el végül Tom Darbyshire apja.

A finanszírozás szükségessége arra késztette Gorbacsovot, hogy beleegyezzen egy újabb, jelenleg vírusos pillanatba: Annie Leibovitz 2007-es Louis Vuitton kampányába. Az egykori politikust egy autó hátsó ülésén ábrázolja a berlini fal maradványaival.

READ  Károsodott, az angol Boris Johnson nyerte a párt bizalmi szavazását

Gorbacsov Pizza Hut-reklámja nem debütált kedden. Bár a közösségi média kora előtt sugározták, a reklámok időnként új közönségre találtak. Az év elején széles körben megosztották a szóbeszédek közepette A Pizza Hut elhagyja Oroszországot Az ország Ukrajna elleni inváziójával kapcsolatban.

A heti kereskedelmi újjáéledés újabb emléket nyitott Darbyshire számára: a forgatókönyv angolról oroszra fordításának folyamatát. Miután elolvasta, egy oroszul beszélő azt mondta neki: “Nálunk nem igazán van a szabadság szó abban, ahogy Ön a szabadságról gondol Amerikában” – mondta Darbyshire.

“Érdekes ötlet, még csak szavuk sincs a szabadságra, ahogy mi gondoljuk, mert ez egy olyan ország, amely sietve próbálja ki a demokráciát anélkül, hogy minden intézményt a helyére tenne” – mondta. mondott.

Gorbacsov később azt látta, hogy az üzleti életben ünnepelt szabadságjogok egy része megfordult Putyin alatt. A pizza mémek azonban tovább élnek.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.